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字節跳動成虎撲第一大股東,內容巨頭和直男社區各取所需
36氪 | 來源:36氪 瀏覽次數:639 發布時間:2019年6月7日
摘要:

       字節跳動正在不斷擴大自己的內容版圖。

       據悉,6月6日,字節跳動宣布向體育垂直社區虎撲投資12.6億元人民幣,持有虎撲30%的股份。字節跳動還表示,雙方將圍繞內容互通和內容創作者協同服務展開全面合作,讓信息為用戶創造更多價值。同時,公司正在尋求獨立IPO,以CEO程杭為首的公司管理層仍然是虎撲公司實際控制方。

       虎撲的前身是2004年1月,程杭在芝加哥創建的hoopCHINA籃球論壇。15年來,虎撲從籃球論壇發展出門戶、賽事、電商、線下活動、游戲聯運、基金等多元業務,成為一個在體育領域頗有影響力的平臺。因為平臺主要以男性用戶為主,也被稱為是“直男”社區,2018年7月,虎撲步行街還曾與吳亦凡粉絲有過“口水仗”。

       對虎撲來說,現在正處于上市的節骨眼,它需要更有實力的背書。據懶熊體育報道,虎撲尋求獨立IPO的資本戰略,已獲得字節跳動和老股東支持。

       在此之前,虎撲上市一波三折。2017年3月,遞交招股書文件近1年后,虎撲體育被終止IPO審查。今年3月,虎撲在證監會登記IPO備案重啟上市計劃。與此同時,虎撲的利潤也遭遇下滑。《證券日報》曾報道,2015年,虎撲的凈利潤達到3157萬元,兩年后,其凈利潤水平反而出現下滑,下降幅度達38.89%。

       這次引入字節跳動12.6億元的投資,既可以振奮資本市場,也可以視為虎撲上市的保險。

       而對于想布局內容信息,構建自己社區的字節跳動來說,這時候的虎撲算得上是一個不錯的投資標的。

       字節跳動善于根據用戶數據來孵化新業務,在今日頭條平臺上,用戶對體育的喜愛也有據可依。截至2018年9月,已有將近17萬體育創作者在頭條使用文章、圖文、小視頻的形式發聲,發文數近300萬。

        另外,在全球有5億月活的抖音,也開始了全球化的體育宣發活動。去年11月底,NBA與字節跳動共同宣布,雙方將開啟一段長期全球合作伙伴關系。合作宣布日起,NBA短視頻內容可通過字節跳動旗下的移動平臺呈現給全球用戶。雙方將共同推出NBA每日賽事集錦、幕后花絮、圖片和新聞,賽程覆蓋NBA常規賽、全明星、季后賽和總決賽。

        在體育賽事和版權方面,虎撲有豐富的資源,此前虎撲與字節跳動就已經在初步合作。可以預見,這次投資之后,雙方將展開更為深入的合作。

        內容合作是一方面,資訊媒體社交化,可能也是字節跳動加碼虎撲的原因。

        相比之前的論壇和社區,3.0版的社群更注重資訊的分享,以及互動。在此之前,今日頭條就曾孵化過對標知乎的悟空問答以及興趣社群頭條圈子。目前來看,這兩款產品都不算很成功。而從3月上市輔導備案情況報告來看,當前虎撲全平臺累計注冊用戶數超過3000萬。在線上獲客越來越難和越來越貴的情況下,虎撲的用戶和流量用好了是巨大的資源。

         資本寒冬下,虎撲不斷增長的估值似乎證明了資本的好看。按字節跳動持股比例計算,虎撲的估值為77.22億元。上一輪融資時,虎撲的估值為50億元左右。一年時間,漲了超20億元。

        而從整個體育賽道來看,近兩年正處于熱鬧的階段。

        根據《2018年中國體育產業投資數據報告》預測,到2025年,中國體育市場規模將突破7萬億元人民幣。隨著2020北京冬奧會、2023年亞洲杯等一系列重大賽事的舉辦,中國體育產業已經進入到了高速發展的階段,因此巨頭已然在摩拳擦掌。

        去年9月,剛成立一年的愛奇藝體育完成A輪8.5億元融資,估值達33.5億元。阿里則繼續加碼優酷體育,在世界杯版權播出之后,阿里宣布在NBA視頻內容和節目傳播、電商和大數據等方面與NBA展開全面合作。同期,字節跳動也與NBA達成了合作。這個檔口,騰訊體育坐享幾年版權優勢后,正面臨與NBA版權到期的問題。這可能是其他平臺活躍的機會。

       相比優愛騰,字節跳動綜合內容方面儲備相對薄弱,體育可能是一個切入點。不論結果怎樣,巨頭關于體育的軍備競賽已經打響。

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